オウンドメディアとの連動

採用オウンドメディアとは

採用オウンドメディアとは、潜在的な採用ターゲットに向けて情報を発信し、蓄積していくWebサイトのことです。「我が社はこんな会社です」「こんな人と一緒に働きたい」といったメッセージを送り続けることで、未来の候補者に対してアピールする狙いがあります。
自社の価値観を伝えたり、仕事内容、社内の雰囲気などを知らせるコンテンツによって訴求力が高まります。

採用オウンドメディアを制作・運用するメリット・デメリット

メリット

ミスマッチを減らして採用効率をアップする

採用オウンドメディアには、求人サイトのように掲載情報の制限がありません。
文字数や表現を気にすることなく、自社の強みや魅力を自由にアピールすることができます。写真や動画をたくさん掲載したり、社員インタビューやアンケートを公開したり、求人広告だけでは分からない情報を伝えられる点が魅力です。自社をしっかりとアピールできるため、応募のミスマッチは低減されます。それにより求める人材と出会える確率もアップし、採用効率の向上が期待できるのです。

求人状況に応じて柔軟に対応できる

求人サイトを利用すると、募集職種ごとに掲載費用が発生してしまいます。その点、自社メディアであればコストを気にせず、自由に募集を増やすことができます。戦略に合わせて柔軟に対応できるのもオウンドメディアの利点です。

自社ブランディングにつながる

求人サイトは仕事を探している人しか見ませんが、オウンドメディアはWeb検索から容易に見つかります。今は求職していない人にも見られることで、企業理解を深めてもらい、将来的なアピールにつなげることができます。

デメリット

軌道にのるまでは結果に結び付きにくい

オウンドメディアは、継続的な運用とコンテンツの蓄積によって効果が生まれます。軌道に乗り、採用につながるまでには時間がかかるため、腰を据えて長期的に取り組む必要があります。

短期的にコストがかかる

自社で採用サイトを持っていない場合、サイトを作成することから始めなくてはいけません。すでにサイトがあっても、コンテンツの見直しによって改修が必要な場合もあり、短期的に費用が発生します。

サイト運営やマーケティングの知識が必要

自社に必要な人材像を定義し、その人材から応募を集めるための施策を練ることはマーケティングに近いものがあります。つまり、採用オウンドメディアを運用することは、サイト運営に加えてWebマーケティングの知識も必要となるのです。専門的知見を持った人員を社内でまかなうのが難しい場合は、メディア制作や運用をプロに依頼するのも一つの手でしょう。

オウンドメディア×SNS連動が有効な理由

オウンドメディアは、アクセス数が増えてSEOで上位表示されるまで時間がかかります。しかし、拡散力のあるSNSと連動することで、自社を知らない人にも情報を届けられます。SNSのキーワードやハッシュタグをきっかけとして、リンク先のオウンドメディアで詳しい情報を知ってもらう。そこでいくつかの記事に触れてもらい、自社への興味を醸成していきます。さらにSNS広告やリスティング広告と組み合わせることで、早期にオウンドメディアへ流入して効果を高めることができるでしょう。

採用オウンドメディアは、自社が求める人材を呼び込むのに有効な手段です。求人サイトよりも情報をしっかり届けることができる一方、採用方法として確立するまでは時間がかかります。長期的に見ればメリットの大きな施策ですが、成功するかどうかは運用ノウハウの有無が大きく関わります。

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