求人広告との連動

SNS運用と求人広告を連動させてソーシャルリクルーティングの効果を高める方法と、代表的なSNSの広告の種類について紹介します。

SNS運用とSNS広告の違い

SNS運用は、自社でアカウントを開設して定期的に記事を投稿していくものです。SNS広告は、一般ユーザーのフィード（タイムライン）に記事と同じような体裁で表示されるもので、フォローの有無にかかわらず表示させることができます。

なぜアカウント運用と広告出稿の連動がのぞましいのか

SNS運用は、スタートしてから効果が出るまでに一定の時間がかかります。最初はフォロワー数も少なく、情報発信をしても拡散する力が弱いためです。そのため、フォロワーが増えるまでの取り組みとして、広告出稿と併用するのが有効なのです。
広告はフォロワー以外のユーザーにも見てもらえるので、そこからメディアへの流入が見込めます。軌道に乗るまではアカウント運用と広告を併用（または連動）し、認知を広めながらフォロワーを増やしていくことが効果的です。

広告の出稿方法の種類と費用

Instagramの場合

Instagramの広告は、フィード（タイムライン）やストーリーズ、発見タブなどに出稿できます。一般ユーザーのInstagram投稿の合間に同じような体裁で写真や動画の広告が挿入されるため、自然な流れで閲覧してもらうことができる点が特徴です。広告画像（動画）の下には リンクボタンを設置でき、そのまま外部メディアに誘導することが可能です。
Instagram広告は、1日107円という低予算からスタートできます。予算の変更や配信中断、画像（動画）の切り替えなどがフレキシブルに行え、またInstagram独自の高精度なターゲッティングによって、高い費用対効果が見込めます。

Twitterの場合

Twitterでは、タイムラインや検索結果に広告を表示することができます。ユーザーごとの興味関心やトレンドの検索キーワードなど、多彩なターゲティングによる配信が可能です。Twitterはいいねやリツイート機能による拡散力が高く、多くの人の目に触れることによって二次的な拡散も期待できます。
Twitter広告には最低利用費の制限がなく、自社の規模や目的に合わせて少ない予算から始められます。費用はクリック数や表示回数、リンク先への遷移など、アクションの発生に応じて発生し、出稿時に目的に応じた課金条件を設定することができます。

Youtubeの場合

Youtube広告は、動画の視聴前や視聴中の画面などに表示される動画形式の広告です。視聴をスキップできるものとできないものがあり、いずれも最低5秒間はユーザーの目に留まります。スキップされる前にユーザーを惹きつけることができれば、長尺の動画を見てもらえる可能性も高くなります。
YouTube広告は、視聴時間やクリック数に対して課金が発生します。規定の時間や回数に達しない場合は課金対象になりませんので、一定効果のあった広告に対して費用が生じるという考え方になります。

SNS広告出稿×アカウント運用で採用を成功させるコツ

SNSアカウントの運用と広告出稿は、基本的な考え方は同じです。まずはターゲットや目的を明確にして、自社に合ったチャネルを選択すること。その上で、採用に向けた運用戦略をしっかりと立てることが重要です。具体的には、広告とアカウントの投稿内容が連動するようにプランし、ユーザーの流れを考えた設計が求められます。

ソーシャルリクルーティングの効果を高めるには、自社に合ったSNSを選んだ上で、広告とアカウント運用を連動させることが理想です。ファンの数が拡大することで、求める人材と出会える確率も上がり、採用活動を成功に導きます。

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